Uit onderzoek van de Autoriteit Consument & Markt (ACM) blijkt dat het aantal verzonden geadresseerde poststukken tussen 2009 en 2014 met 31% daalde. In 2015 werden er in Nederland gemiddeld 13 brieven of kaarten per persoon verstuurd, in 2019 waren dat er gemiddeld maar zeven stuks. Consumenten en bedrijven stappen vooral over naar elektronische alternatieven.
De e-card neemt het over en blijkt vooral tijdens de feestdagen een groot succes. Op 12 december 2006 ging de Elf Yourself website en advertentie campagne voor het eerst online. De video’s waarin je een foto van jezelf op een dansend elfje kon plakken gingen viraal. Drie jaar later was de site, die alleen online te bezoeken is tijdens de feestdagen, al 284 miljoen keer bezocht (CNET).